大件運(yùn)輸能否左右電商618格局？

2015年被行業(yè)稱為“農(nóng)村電商元年”，“進(jìn)村刷墻”、“上山下鄉(xiāng)”搞群眾建設(shè)成為2015年電商動(dòng)態(tài)中頻頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。經(jīng)過(guò)2014年下半年以來(lái)的“跑馬圈地”，今年618年中大促，有望成為電商們檢驗(yàn)農(nóng)村戰(zhàn)略的“試驗(yàn)田”。

從目前來(lái)看，除阿里、京東等電商企業(yè)參與618農(nóng)村電商大促外，海爾、美的、海信、TCL等11家家電企業(yè)也紛紛通過(guò)入駐農(nóng)村淘寶的方式進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)。既有政策東風(fēng)，又有群眾需求，2016年注定將成為農(nóng)村電商的“井噴之年”。

根據(jù)之前的調(diào)查數(shù)據(jù)，大家電是目前農(nóng)村淘寶銷售占比最高的一級(jí)類目。在售出的大家電中，銷量最大的是洗衣機(jī)，其次是平板電視，熱水器則占據(jù)了第三位，冰箱、冰柜、空調(diào)也是村民們喜愛(ài)的家電。在采購(gòu)數(shù)量上，部分地區(qū)還出現(xiàn)了家電批量購(gòu)買的情況。

但是，我們也應(yīng)當(dāng)看到，現(xiàn)在大家電的配送服務(wù)與農(nóng)村電商處于一種相互掣肘的狀態(tài)。電商企業(yè)一方面是面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電品類的巨大需求，另一方面則是受制于物流服務(wù)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)商品難以下沉。換句話來(lái)說(shuō)，左右今年618戰(zhàn)局的最關(guān)鍵因素是大件運(yùn)輸。

大家電區(qū)別于小件產(chǎn)品，它的配送需要對(duì)應(yīng)著“大車運(yùn)輸”，也就是大件運(yùn)輸，在我國(guó)物流成本相對(duì)歐美國(guó)家高企的背景下，電商企業(yè)由小件物流拓展大件運(yùn)輸非常難，這也成為農(nóng)村電商發(fā)展的最主要制約因素，大件運(yùn)輸搞不好，電商企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村簡(jiǎn)直寸步難行。

對(duì)此，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的農(nóng)村淘寶負(fù)責(zé)人余向海介紹，天貓大家電熱銷的背后除了農(nóng)民剛性需求，最主要的是物流基礎(chǔ)的完善。為了推動(dòng)農(nóng)村電商，阿里巴巴攜手日日順，在全國(guó)串成一張家電及大件商品的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、配送、安裝一體的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)了解，目前能實(shí)現(xiàn)“進(jìn)村入戶”的物流配送企業(yè)主要有兩家，一是以小件快遞為主的中國(guó)郵政，另一個(gè)就是以大件見(jiàn)長(zhǎng)的日日順。對(duì)于618各大電商平臺(tái)推進(jìn)家電下鄉(xiāng)的戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，日日順物流大家電配送能力顯得更有現(xiàn)實(shí)意義。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，日日順物流目前擁有9個(gè)發(fā)運(yùn)基地，98個(gè)物流配送中心，并在全國(guó)2800多個(gè)縣建立了物流配送站和17000多家服務(wù)商網(wǎng)點(diǎn)。真正做到了“銷售到村，送貨到門(mén)，服務(wù)到戶”，成為國(guó)內(nèi)唯一能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)村入戶、送裝一體的大件運(yùn)輸配送體系。

日日順物流強(qiáng)大的配送能力源于模式的領(lǐng)先性，通過(guò)搭建開(kāi)放的社會(huì)化平臺(tái)，日日順物流目前已經(jīng)吸引了9萬(wàn)輛“車小微”加入，這種“自進(jìn)入、自搶單、自交互、自優(yōu)化”的服務(wù)機(jī)制，確保用戶無(wú)論身處何時(shí)何地，都能享受本地下單、異地送貨的配送體驗(yàn)，更為重要的是，日日順物流獨(dú)有的用戶考核的機(jī)制，可以為電商累積廣泛的用戶資源。

對(duì)此，相關(guān)行業(yè)專家分析認(rèn)為，今年618主戰(zhàn)場(chǎng)在農(nóng)村，農(nóng)村業(yè)績(jī)看大家電。要想在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲勝，電商企業(yè)就必須抓住大件運(yùn)輸這一核心要素。從這個(gè)角度來(lái)看，今年的618說(shuō)到底其實(shí)是一場(chǎng)物流之戰(zhàn)，誰(shuí)能掌握大件運(yùn)輸配送，誰(shuí)就能掌握主導(dǎo)權(quán)。而作為國(guó)內(nèi)唯一能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)村入戶、送裝一體的大件運(yùn)輸配送體系，日日順物流將成為左右戰(zhàn)局的關(guān)鍵